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Aquellos que estén familiarizados con el Marketing Online seguro que conocen el término S.E.O., Search Engine Optimization, que consiste en una serie de técnicas de diseño e indexación que nos permiten aparecer en lugares más privilegiados en las búsquedas online. El S.E.O. es por tanto un elemento fundamental de una buena campaña online, aunque requiere de un gran esfuerzo. Sin embargo, esta no es la única forma de posicionar nuestra página. Aquí es donde entra el S.E.M.
El S.E.M., Search Engine Marketing, es el uso de sistemas de pago para colocar nuestro link en lugares destacados dentro de los buscadores. El S.E.M. es por tanto un sistema que adquiere posicionamiento con menor esfuerzo que el S.E.O., a cambio de un mayor coste. Es importante aclarar que esto no hace al marketing en buscadores sustituto a la optimización en los mismos. El cambio de un medio a otro no genera una conversión uno a uno. Aunque herramientas como Google Addwords nos permiten analizar la campaña con mucho más detalle, la mayoría de buscadores consideran que no es ético priorizar los resultados de las búsquedas por pago, por lo que ofrecen espacios diferentes a la búsqueda general, aunque igualmente visibles, en lugar de simplemente colocar nuestro enlace por encima del resto. En general, el S.E.O. obtendrá un mayor número de clics que estos espacios especiales.